Marten van Garderen
Economie in heldere figuren en taal
‘In begrijpelijke taal vertellen wat economische ontwikkelingen betekenen voor de ‘gewone’ Nederlander, dat is mijn rol als consumenteneconoom bij ING. Ik zoek altijd naar voorbeelden uit de belevingswereld van de man in de straat, die helemaal niet bewust bezig is met economie. Maar die intussen in de kroeg wel praat over auto’s, voetbal en vakantie, onderwerpen bij uitstek om een ‘economisch’ verhaal aan op te hangen.
Gewonemensentaal
Na mijn studie Algemene Economie in Groningen en een post-doctoraal heb ik verschillende banen gehad bij de rijksoverheid. Een headhunter polste me voor een functie bij ING. Ik wilde niet bij een traditioneel Economisch Bureau werken, maar toen ik hoorde hoe ING economie naar de mensen wil brengen, was ik direct geïnteresseerd. Macro-economische cijfers weergeven in dikke rapporten, daar blijf ik het liefst ver weg van. Maar economie in heldere figuren en SBS6- en Telegraaftaal, zo vertel ik het graag.
Vraag van vandaag
Samen met een collega heb ik het Economisch Bureau vormgegeven, destijds nog onder de Postbank-vlag en helemaal gericht op consumenten. ING is uniek in het vertalen van economische ontwikkelingen naar consumenten; andere banken doen dit niet. Terwijl wij merken dat consumenten zich ook op dit gebied graag met elkaar vergelijken. Neem de Vraag van vandaag op de ING-website. Per dag reageren daar meer dan 60.000 mensen op. Een mooie manier voor ons om vinger aan de pols te houden. Onder meer op basis van de resultaten van de Vraag van vandaag schrijf ik artikelen voor onze eigen websites en nieuwsbrieven en voor de pers, die onze verhalen veelvuldig oppikt.
Ook werk ik zeer nauw samen met m’n collega’s van Financieel fit, waarbij ik onze economische inzichten en artikelen vertaal naar bruikbare input voor Financieel fit. Dat kunnen artikelen voor hun website, maar ook een gedrag economisch filmscript of input voor een bespaar-App zijn.
Ik vind met name die tastbaarheid van mijn werk leuk, ik houd ervan om naar buiten te treden en te publiceren. Mijn inspiratie haal ik overal vandaan: verjaardagsfeestjes, uit gesprekken op straat, of uit een krant zoals de Metro. Maar ook tijdens mijn reizen - ik ben een hartstochtelijk bergbeklimmer - heb ik mijn voelsprieten uitstaan.’